供稿：天津市滨海新区慈善协会

　　7月10日，滨海新区慈善协会参加天津市慈善组织宣传工作培训交流会，就区慈善协会的宣传工作的创新实践作交流汇报，探索提升传播效能的新路径。 

　　区慈善协会就宣传渠道、宣传内容、宣传方法三个维度系统分享慈善宣传工作的实战成果与创新思考。

　　一、坚持“线上线下”相结合 打造慈善宣传矩阵

　　坚持“线上线下”双驱动，线上以“天津市滨海新区慈善协会”微信公众号为核心平台，构建新媒体传播矩阵。换届以来累计发稿192篇，市慈善转发48篇，市区级媒体转发10余篇。

　　线下持续深化“中华慈善日”系列宣传活动，联合26个开发区、街道，开展“慈善文化进社区”活动。通过公益市集、慈善讲座、公开募捐等形式，累计举办活动1500余次,每年募集群众捐款近万元。今年创新推出"善行滨海"小程序，票据证书申领操作更加便捷、程序更加规范。

　　二、坚持聚焦慈善核心业务工作 打造慈善宣传新格局

　　大力宣传东西部协作帮扶，建立"募捐-执行-公示"全流程管理机制。七年来规范运作帮扶资金超亿元，成为区域践行社会责任的核心枢纽。

　　与滨城时报、津滨海等媒体建立战略合作，围绕教育发展、退役军人关爱等专项基金推出系列深度报道。目前专项基金已向教育、卫生、文化三大领域进行延伸。

　　在各类会议、媒体宣传推介街镇基金以“小基金”撬动“大治理”的社会效果，目前新区街镇专项基金全面推开，小王庄、杭州道等多个条件成熟街镇已相继率先筹备成立。

　　三、坚持大情怀用小切口体现 营造浓厚慈善大爱氛围

　　开展"滨城慈善之星"评选，挖掘机关干部、企业、社会组织、个人等28个先进典型。通过事迹巡讲、公益影像展等形式提升慈善传播势能。

　　联合学校、企业、机关事业单位，合作加强慈善宣传，每年制作发放宣传折页、图册上万份，提高公众知晓率，推动现代慈善理念融入基层，深入人心。

　　四、未来展望

　　下一步，区慈善协会将以此次交流学习为契机，对标先进经验，持续优化宣传工作机制。强化队伍建设，着力培养一支政治过硬、业务精湛、作风优良的专业化队伍，提升慈善传播效能。创新宣传方式，讲好慈善故事，打造具有滨城特色的慈善文化品牌。深化传播效果，构建全方位、多层次的宣传矩阵，让慈善理念深入人心，推动形成"人人向善、人人行善"的社会风尚。