2024年“六一”儿童节当天，天津王府井奥莱与天津文艺广播联合开展“勇气换新生，广播新生代”活动。通过举行儿童旧物义卖和慈善拍卖，使小朋友们通过真实场景的公益活动，体会到旧物利用的价值，将绿色低碳生活理念深植于心。
活动中，共有50组家庭参与义卖活动，累计募集善款1385.8元。市慈善协会项目部副部长于喆介绍，善款捐赠到市慈善协会，定向用于我会开展的“爱心成就梦想”慈善助学项目，帮助2024年被高校录取的家庭生活困难的大学新生实现大学梦。
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